别致的开本、精美的图片、豪华的纸张、细致的排版制作工艺——提起艺术类图书，人们不约而同会想到这些。诚然，艺术类图书一般开本足够大，纸张够厚重，印刷也够精致，但也正因如此，读者携带、查找起来也更加不方便，为了解决这一难题，艺术类图书数字出版也开始出现在人们的视野中。     

 

电子书内容更清新美丽     

 

《中国新闻出版报》记者了解到，雅昌文化集团已经开始尝试艺术书数字出版，并以中国艺术品数据库内3800万张高清级图片做基础，建成了国内第一家艺术类专业电子书城雅昌艺术书城。与大众类数字出版产品相比，这个艺术类的平台显得别具风味。     

 

有多年来与出版机构、艺术家的合作做基础，雅昌对于图片、电子文档等资源的积累让其在数字出版方面有了先发优势。例如，雅昌艺术书城将过了版权保护期的数字内容编制成图录免费提供给读者下载，目前已有1000多个品种上线。     

 

雅昌在出版社资源挖掘上也非常积极。“当前雅昌与人民美术出版社、故宫出版社等全国50多家艺术类出版社采用分成方式合作，这部分电子书将在年底突破1万种。”雅昌文化集团出版事业部副总经理刘志国介绍说。早年出版社对于电子文件的留存不重视，造成了电子版数据大量缺失、新的排版软件打不开老版本数据等问题。“传统的扫描技术会影响到图书的阅读体验，比如出现图片清晰度减弱、文字内容不可提取等现象。”对此，刘志国呼吁出版社尽早把内容数字化、建立数据库。     

 

文博机构、艺术家等都是雅昌挖掘数字出版资源的对象。在与这些机构、人群的合作中，雅昌也逐渐有了“视频图书”的概念，艺术学习、艺术鉴赏的视频内容正在制作中，会陆续在雅昌艺术书城上线。   

 

  艺术书数字化更具挑战   

 

  “艺术书的数字化在数字出版领域中更具有代表性，艺术书图片多，对色彩与精度要求更加严格，所以做艺术书数字出版更具有挑战性。”吉林美术出版社数字出版领域负责人林鸣一语道破艺术书数字出版的难度系数。     

 

上线1年来，雅昌艺术书城已积累了5万用户，用户多集中在艺术家及专业艺术院校的青年学生。“为了让艺术爱好者得到更好的体验，我们安排了大量的编辑人员，进行专门的图书内容加工。目前已有百余人的专业团队投入到艺术书城的开发及运营过程中。”刘志国说。这让雅昌每年在数字出版领域投入的成本在1500万元左右。    

 

 虽然目前尚未赢利，但凭借多年来在艺术领域已经形成的良好商业模式，雅昌对于通过数字化的方式对艺术进行传播、推广的前景十分有信心。对艺术家来说，数字出版未来可以比传统出版覆盖更多读者，数字出版平台让他们多了一个宣传渠道，对艺术家宣传推广自己非常有价值。“除了培养用户付费下载习惯外，雅昌艺术书城将与拍卖公司合作，提供电子图录的下载；在导入高消费、高质量的艺术类专业用户后，一些企业的高端产品可以通过这一平台定向宣传。这都是雅昌艺术书城正挖掘的企业客户。”刘志国说。    

 

 专业服务更易“破茧成蝶”     

 

专业电子书城与多看、豆瓣等畅销书电子书城相比，用户群体要明显少很多。但广西美术出版社数字部主任梁秋芬仍认为，数字化的浪潮不可避免，也是发展的必然趋势，随着专业读者对数字出版的需求与日俱增，大众对于艺术教育普及的认可，艺术书数字出版的未来前景不可限量。“我们的优势在于，受众群相对集中，有更多时间深入研究其阅读习惯、内容获取偏好，有利于我们从读者分析角度将数字出版做得更深。”刘志国认为，正因为此，艺术书数字出版更容易“破茧成蝶”。   

 

  利用业界颇有声望的门户网站雅昌艺术网导入用户，用免费内容吸引用户，接下来，雅昌艺术书城要踏踏实实做的是良好的用户体验。“内容是最重要的，我们最终还是通过内容打动读者，让他们在操作时化繁为简，能够安安静静读书。”刘志国表示，雅昌艺术书城的iPad应用不仅搭建了艺术电子书销售平台，也具备阅读器的功能，即用户可以通过WiFi传书，将自己的PDF文件传到应用里阅读。     

 

然而，雅昌艺术书城能向出版社等企业提供的不止是阅读服务。“书城有大量专业、精准的用户后，出版社不仅有了新书推广的平台，也有选题来源。用户背后隐藏的大数据行为分析，把这个重要节点做深做透，分析读者阅读习惯，可以了解受众需求，获取受欢迎的选题内容。”刘志国说。     

 

往更远的方向思考，雅昌艺术书城可以既销售电子书、又销售实体书，有了电子文件做基础，未来还可以通过按需印刷技术让断版书以实体形式重见天日。将雅昌的多项技术整合起来，服务于艺术类专业读者，艺术书数字出版的未来值得期待。